20130402 主場新聞：星巴克撐同志遭教徒杯葛 蔓延香港／20131225 蘋果：《財星》2013敢言＋勇捍立場CEO 挺同志職場平權 庫克受矚目／20140109 立報：商業價值也要考慮到多元

星巴克撐同志遭教徒杯葛 蔓延香港

網上有基督徒呼籲教友不要光顧星巴克。

咖啡連鎖集團星巴克的行政總裁Howard Schultz，早前在股東年會上，高調叫反對同志婚姻的股東如有更好投資選擇，大可賣掉星巴克股份，惹來美國教會及恐同團體不滿，揚言會接受 Schultz的建議，拋售手上的星巴克股份；不滿情緒蔓延到香港，有信徒在社交網站上呼籲朋友不要光顧Starbucks，而在傳媒曝光率甚高的林以諾牧師，也在其facebook專頁上轉發相關訊息，提出「我們會如何回應」，不少人回應指會參與罷買：

「為要堅持神創造的規律，一男一女，一夫一妻，一生一世的婚姻，唔買 Starbucks 的所有嘢！ 決意保護傳統婚姻！」

「人家都說得那麼白了，難道還要犯賤去光顧乎？」

「若可用不光顧starbucks來表達支持一男一女的婚姻關係，就不踏入一步吧！」

呼籲杯葛Starbucks的網民亦指出，Starbucks的標誌是希臘神話中的女妖Siren，屬於「邪神」，亦是教徒不應購買Starbucks產品的原因。

自去年星巴克宣佈支持同志婚姻以來，美國的宗教團體一直有發動杯葛行動，罷買星巴克的產品、不踏入星巴克一步，但一直沒有引起很大迴響；Howard Schultz上週的言論為他帶來全球掌聲，但同時也使這些團體有了新的借口去對他口誅筆伐。

美國家庭協會（American Family Association）主席Tim Wildmon就為此發表聲明，呼籲教徒售出星巴克股份。

“The prospect for Starbucks‘ future growth due to faith-based individuals and groups across the country held great promise,” Mr. Wildmon said. “But due to Mr. Shultz’s alienation of our beliefs, which he demonstrated through his blatantly intolerant, politically charged actions, Christians will likely heed his advice.”－－《華盛頓時報》報道

不過，這些組織要杯葛的只會越來越多。近年來，多家知名企業表明支持同志的立場，包括微軟、蘋果、Google、Facebook、摩根士丹利、Nike、Levis、AIG、百威等；隨著越來越多美國人接受同性戀，這些企業的表態並不會為他們帶來太大損失。目前，民調顯示有53%美國人支持同志婚姻，在最有市場潛力的年青人當中，支持比例更高。

原文網址 http://bit.ly/Lvq4R6

《財星》2013敢言＋勇捍立場CEO 挺同志職場平權 庫克受矚目

庫克大膽為同志職場平權發聲，被譽為最勇於捍衛立場的執行長之一。（法新社）

【賴宇萍╱綜合外電報導】《財星》（FORTUNE）雜誌選出2013年面對政治、社會等非績效議題，最敢言、最勇於捍衛立場的企業執行長，其中為同志團體爭取職場平等權利的蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）最受矚目，亞洲則有連2年與員工分享個人紅利獎金的楊元慶入列。

《財星》指出，身為1家公司執行長，向來動見觀瞻，不會輕易發表對公司以外議題的看法，以免遭人貼上標籤，但入列的執行長在努力提升公司績效之餘，還勇於表達對政治、社會議題的關懷，或對經營理念的獨特看法。

2013勇於捍衛立場企業執行長

楊元慶掏獎金賞員工

庫克11月投書《華爾街日報》，呼籲美國國會通過「禁止就業歧視法案」，強調在平等的工作環境下，員工將能展現自身潛能，對企業也將更加有利。不久，美國參議院就通過該法案，目前靜待眾議院正式通過。庫克日前於公開演講再度強調說：「絕不允許多數人限制少數人權利。」

聯想（lenovo）執行長楊元慶連2年掏出個人獎金分給基層員工的做法，也為人津津樂道。楊元慶9月宣布拿出至少約300萬美元（9000萬元台幣）個人獎金，獎勵近萬名員工，有網友直呼，該給楊元慶頒個「中國好老闆」獎。

相較於楊元慶的大方犒賞員工，雅虎（YAHOO!）美女執行長梅耶（Marissa Mayer）獲選原因可能就不這麼討喜。梅耶年初宣布禁止員工在家工作的規定，引發廣大批評聲浪，不過她仍堅稱，此舉有助員工創新與合作。《財星》報導中指出，梅耶去年上任以來，雅虎股價漲幅逾100%，或許證明她的堅持是對的。

薩克柏籲改革移民法

另外，也有不少公司執行長努力為社會與政府議題發聲。全球最大咖啡連鎖店星巴克（STARBUCKS）執行長舒茲（Howard Schultz）甚至在全美發起請願活動，呼籲美國國會讓政府重新開門。facebook（臉書）執行長薩克柏（Mark Zuckerberg）與可口可樂（Coca-Cola）執行長穆泰康（Muhtar Kent）同聲為改革移民法發聲。

原文網址 http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20131225/35530747/

Les and the City ：商業價值也要考慮到多元

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臉書出現了朋友說要抵制某保養品牌的訊息，點到該品牌粉絲專頁去看，果然有上千筆抗議留言。主要是該品牌砸下千萬元邀請某女星當年度代言人，但該女星之前曾經發言反多元成家，偏偏該品牌主打商品的目標族群包括了男同志。加上影劇新聞的報導，於是引起了同志族群的抗議。

我想起兩年前曾經寫過關於美國「百萬媽媽事件」，美國知名零售連鎖商JC Penney找艾倫狄珍妮絲（Ellen DeGeneres）當代言人，於是美國家庭協會AFA旗下「百萬媽媽」（OMM）發動抵制，以「維護傳統家庭」口號要求撤換艾倫狄珍妮絲，因為該百貨的主要消費族群是家庭用戶，後來艾倫狄珍妮絲並未被撤換。

保養品的消費者不再侷限於女性，其實很多年前就是這樣了，像美國寶僑家品旗下彩妝品牌CoverGirl，2008年底推出粉底霜就是找艾倫代言，次年第1季這款商品在美國國內銷售量第1。再來，網路跟數位的發展，讓企業與品牌被迫更加透明化，而消費者的聲音得以被看見聽見。相對地在市場行銷操作上，也要更深思熟慮。因為消費者對於代言人更加敏感。

採用有爭議性女星為代言人的該保養品牌，應該是受到該女星發言不當波及，因為品牌規劃年度代言人必須很早就決定，當初應該是看中該女星的知名度，覺得可以影響女性消費族群。在臉書粉絲專頁上，去年年底一篇宣告新代言人發文，本來是想要引發消費者好奇代言人是誰來操作新品，但底下一大堆「如果是某小姐 我就拒買某品牌！」的留言對產品殺傷力實在太大，上週發文宣傳在這週6舉辦的活動，底下又是超過3百筆抗議留言，結果9日下午粉絲專頁出現了活動取消公告，表面理由是天氣考量，但這就是網友抗議被看到了，廠商不得不做危機處理。

重點在於，這社會的供需本來就該隨著實際生活形態演進，過往三代同堂大家庭，現在多是兩人小家庭，許多產品跟服務也轉變成為小家庭設計，例如小家電的興起就是明確的例子。國外的品牌在多年前對於同志族群就很看重，從許多跨國大企業宣告支持「多元」的理念，到針對同志族群提供服務。像去年3月初，美國將近3百家大型企業，包括CBS、微軟、高盛集團、蘋果、Google、強生、星巴克、Nike、Twitter、Adobe、迪士尼、Amazon、Facebook等，就聯名上書美國最高法院請願，希望撤銷《婚姻保護法》（Defense of Marriage Act）的部分內容。企業認為對於從內部管理到商業利益考量，剝奪同性伴侶的聯邦權利對美國企業有害無益。

以往見到的都是反同志者對商業及品牌進行抗議抵制，台灣終於也能看到同志族群透過臉書發聲了，當然這背後還有很多市場行銷操作值得探討。但這事件很值得讓宣稱多元的跨國企業去檢視，對於企業理念的一致性，以及建立商業價值時，需要對不同族群展現出更多的尊重。（作家、女同志網路廣播節目主持人）

原文網址 http://www.lihpao.com/?action-viewnews-itemid-136809